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连尚文学免费模式进入高校案例库,大文娱领域最具影响力创新企业TOP10

2020-01-29 12:50

12月13日,2019南方周末“碰撞2019”年度盛典品牌峰会在北京举行。峰会深度聚焦品牌营销领域,集结业界一线人士及多家知名企业,共同探索新情势下的品牌进取之道,并现场揭晓人物、企业、案例三大类别的七大奖项,连尚文学CEO王小书凭借开创引领网络文学行业免费模式,荣膺“年度先锋人物”。

12月10-11日,“新势力⋅猎云网2019年度CEO峰会暨创投颁奖盛典”在北京举行,会上发布了2019年”创业新势力“系列榜单。连尚文学当选2019年度“大文娱领域最具影响力创新企业TOP10”,连尚文学CEO王小书上榜2019年度“创业领军人物TOP10”。

原标题:连尚文学免费模式进入高校案例库,促进产学研深度结合

连尚文学,2017年7月成立,上线1年后用户过亿;于2018年8月完成A轮融资,估值达10亿美元,跻身“独角兽”阵营。如今,成立2年多的连尚文学总用户数已超3.5亿、日活超1000万。

下半场喊了许久,2018年真成了互联网转折的一年:以共享单车为代表的共享经济一地鸡毛、BAT各有烦恼并全力转向产业互联网、视频资讯等流量驱动的策略开始失效……《IT互联网周刊》将围绕关键词“转折”盘点2018年,本期聚焦网络文学从付费回到免费的商业模式之变。

南方周末年度盛典自2016年首次举办,以“分享·创新·探索”为关键词,致力于搭建交流及创新的思想平台,旨在立足品牌营销领域前沿,以理性视角探索优秀典型背后的商业逻辑,聚焦具有影响力的人物、品牌及案例作品。作为该评选中的一大重量级奖项,“年度先锋人物”聚焦各领域引领商业变革和创新,具有突出成就和行业影响的业界精英,其获得者更被视为驱动中国经济发展的弄潮儿。

猎云网2019年度CEO峰会是覆盖中国创投生态圈的互联网行业盛会,为了帮助创业者和投资人重新蓄力,猎云网携全新品牌“新势力(New Force Summit)”亮相。“新势力”重点聚焦新经济体系及新产业结构下成长起来的新一代企业,聚集近百位行业领袖、顶级投资人、5000+互联网独角兽和创业公司创业者、500+媒体,通过六个版块分享创业者和投资人在智能制造、文娱、零售、医疗、教育、汽车等领域的启发性的观点和行业前瞻,围绕多个维度,分享科技和产业前沿观点,探讨创新潮流趋势、把握未来新方向、挖掘创业新生力量,致敬新商业世界的创业领袖。

11月20日,由中国人民大学信息学院案例研究中心、经济信息管理系联合主办的“2019年度移动互联网创新创业论坛”举行,连尚文学等在创新方面具有突出表现的企业代表在论坛上分享了各自的创新案例,来自人大商学院、北大光华管理学院、中国政法大学、北京联合大学等多所高校的商学院教授参与研讨。

连尚文学是集网络原创、数字阅读分发、移动阅读分发、IP孵化培育为一体的综合网络文学集团。旗下拥有原创网络文学平台逐浪网、综合阅读APP连尚读书、连尚免费读书及原创漫画平台漫漫漫画等。

付费阅读错过了什么

由王小书创立和领导的连尚文学,作为网络文学行业的黑马和年轻的一线企业,自2017年7月成立以来,保持强劲的发展势头。仅成立一年,便完成A轮融资,估值达到10亿美金,快速成长为具有独角兽规模的文创企业。目前,连尚文学累计用户超过3.5亿,日活跃用户超过1000万,跻身网络文学平台前三位。

2019年,“大文娱领域最具影响力创新企业TOP10”评选共收到数千家企业的主动报名,经过线上投票与线下专业评审团综合企业实力、发展前景、行业口碑、团队发展潜力等多方面指标进行综合评定,最终评选出一批在大文娱领域极具影响力的高创新性公司。连尚文学在众多参评企业中脱颖而出,凭借独特的创新商业模式和耀眼的市场表现荣登大文娱领域榜单,入选“大文娱领域最具影响力创新企业TOP10”。

在论坛上,连尚文学CEO王小书受邀做案例分享,对连尚文学以免费模式实现高速增长进行了详细分析。随后,在现场多所高校教授、师生的见证下,由人大信息学院案例中心主任杨波副教授和人大商学院副院长王刊良教授联合撰写的《连尚文学——用免费撬动市场》案例,被收录于人大信息学院案例库;连尚文学亦被该案例中心授予“案例联合研究开发证书”,成为案例研发定点单位。

在2019年低迷的网络文学市场中,连尚文学以黑马之姿发力狂奔。不过,在连尚文学CEO王小书看来,低迷只是表象,今年反而是网文行业近几年发展最快的时期。“各大互联网巨头纷纷入场就是最好的证明,每家都推出了免费产品说明这个市场一定有机会。”

游戏、视频(包括短视频和长视频)、音乐、文学都应该是国民级的网络娱乐方式,但在连尚文学CEO王小书看来,即便走到了移动互联网用户红利的尾声,网络文学与其他国民应用相比,用户规模上的差距仍然巨大。

连尚文学取得的高速发展,显示出王小书作为CEO对市场的判断与对行业创新的引领能力。他带领年轻的连尚文学,坚持打破行业近20年一直沿用的付费模式,创新性地推出免费阅读模式,让用户通过看广告可以免费阅读,形成了以免费为基础,兼容付费阅读等增值服务的商业模式。免费模式打破了多年来网络文学的付费门槛,使连尚文学快速触达更多的下沉市场用户和对价格敏感的用户,成功激活了整个行业,给网络文学带来新的投资风口,吸引了众多企业跟随。同时,连尚文学积极布局海外市场,投资了最大的国漫出海平台MangaToon、最大的线上对外汉语教育平台Super Chinese、AI翻译平台推文科技(funstory.ai),不断扩充业务矩阵,提升综合实力。并收购知名漫画平台漫漫漫画,走入IP开发快车道。

连尚文学副总裁兼漫漫漫画总经理王玲在峰会现场以《免费经济时代的机遇与挑战》为主题发表演讲,介绍了连尚文学的发展历程和高速成长的三大驱动力,并围绕高度竞争的海外市场,解析了连尚文学的海外布局和战略思考。自2017年7月成立以来,连尚文学通过创新商业模式、开拓下沉市场和科技助力文化出海等策略,保持强劲的发展势头。目前,连尚文学累计用户超过3.5亿,日活跃用户超过1000万,跻身网络文学平台前三位。

连尚文学创立于2017年7月,是连尚网络成功孵化的集网络原创、数字阅读分发、移动阅读分发、IP孵化培育为一体的网络文学集团。2018年8月完成A轮融资,估值达到10亿美金,旗下拥有原创文学网站逐浪网、综合阅读App连尚读书、连尚免费读书及原创漫画平台漫漫漫画等知名产品。

据中国网络文学大会发布的《2018年度中国网络文学发展报告》显示,免费阅读APP在网络文学APP的TOP10中占4席,“免费”成为一年多来网络文学市场最重要的趋势。“相较中国互联网的免费现状,用户对于付费阅读并不是那么适应,特别是现在下沉市场被打开,三四五线的很多读者没有付费习惯或付费能力,这个时候免费模式找到了增长空间,并且一批免费产品也找到了自己的商业模式。” 王小书说。

中国互联网络信息中心的权威统计显示,截至2018年6月底,网络文学用户规模为4.06亿人,远低于网络视频、网络音乐、网络游戏。“更可怕的差距在于日活跃用户,差距大概在10倍左右。”王小书说。

王小书出生于四川省达州市的国家级贫困县宣汉县,作为一名80后创业者,他的成功来自于读书,因为妈妈在当地的新华书店工作,他有机会“泡“在书店里看书。丰富的阅读让他成为全县第一个达州市高考状元,实现了到上海读大学的愿望。又因为对读书的热爱,他开始了网络文学的创业生涯,带领团队首推免费阅读模式,为一个行业打破过往的束缚,让全民阅读理想能够照进现实。

连尚文学亮眼的成长表现,很大程度上得益于其颠覆传统的商业模式。自2018年3月首创免费阅读模式以来,连尚文学打破了用户的付费门槛,实现了真全民阅读。众多网文企业随之推出免费阅读产品,很多新的企业纷纷加入网络文学行业,为行业带来了新的投资风口,也让行业在格局的变化之中再次激活,重新展现出高速增长的活力。如今,以免费为基础,兼容付费阅读等增值服务的商业模式在获得行业和读者普遍认可的同时,也为互联网广告业开辟了新的流量池。

2018年3月,连尚文学开始在产品进行免费阅读测试,从而创网络文学的免费模式,打破了付费阅读形成的用户门槛。同年8月,正式推出连尚免费读书,并形成了以免费为基础,兼容付费阅读等增值服务的完整商业模式。连尚免费读书上线一个月即实现1000万月活,并连续4个月位列月活超千万App增幅榜前列。连尚文学的高速发展获得投资人的青睐,仅成立一年即完成A轮融资,估值10亿美金成为独角兽企业。

其实,连尚文学选择的路径是构建以网文IP为核心的内容生态。过去一年,连尚文学一方面收购漫画平台、积极拓展有声业务,另一方面加强IP开发、加快出海步伐。先后投资国漫出海平台MangaToon、对外汉语教育平台Super Chinese、AI翻译平台“推文科技”,为全产业链打造和海外拓展奠定了基础。

2016年开始,罗辑思维创始人罗振宇开始强调“国民总时间”概念,进而引申为互联网人口红利消亡之后的竞争核心:从争夺用户增量,转而追求用户活跃度和用户使用时长,王小书所说的差距就是DAU,长视频市场,爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部企业加起来的DAU能够轻松超过3亿,短视频、游戏、音乐等行业都是如此。据易观千帆的数据,网络文学两家头部企业的合计DAU也就3000万上下的水平。

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